Nueve días después de la Fiesta del Cine, Cinesa presenta 'Cinesa Room', un evento exclusivo de 17 horas de cine de terror simultáneo en seis complejos españoles. Con precios que varían según el nivel de privilegios, busca atraer a la Generación Z a través de un formato de 'drops' irrepetibles, ofreciendo maratones cinematográficas, concursos y merchandising de edición limitada para crear una experiencia única y memorable.
Nueve días después de que la Fiesta del Cine redujera temporalmente el precio de las entradas a 3,50 euros, Cinesa organiza este sábado un evento que reunirá a cientos de personas en seis salas de toda España durante 17 horas. Algunos participantes han abonado 60 euros por la experiencia VIP. El principal atractivo es que este evento no se repetirá, aunque habrá iniciativas similares en el futuro para "generar FOMO", según se explicó en la presentación de esta serie de experiencias con las que Cinesa pretende captar la atención de la Generación Z.
Cinesa Room se estructura en 'drops', eventos con fecha, aforo y reglas específicas que no se volverán a celebrar. El primero comienza este sábado 31 de octubre a las 10:00 y concluye a las 3:00 del domingo, sumando 17 horas de cine de terror simultáneas en seis complejos. El epicentro de las actividades será en Príncipe Pío, Madrid: quienes logren completar la maratón y acierten las pruebas de Kahoot proyectadas en pantalla serán recompensados con diez años de cine gratis. Entre las proyecciones, Paco Plaza y las voces del podcast Terrores Nocturnos participarán en el evento, y el resto de las ciudades recibirán estos contenidos retransmitidos desde la capital.
Los precios de las entradas varían según los privilegios, costando 29 euros (Survivor), 40 (Hero) y 60 (Final Girl). De estas últimas, solo hay 50 entradas disponibles en todo el país, que incluyen una prenda diseñada por Tito Customs como obsequio. Felicia Byrge, directora de marketing de Cinesa, informó en la presentación a la prensa que las entradas para Príncipe Pío se agotaron en pocos días y que en Barcelona fue necesario habilitar una segunda sala.
Cinesa es un conglomerado particularmente activo en la búsqueda de actividades que trasciendan la experiencia cinematográfica tradicional. En 2017, cuando aún no era común en la industria, comenzó a ofrecer merchandising y una mayor variedad de alimentos, junto con los primeros eventos para empresas. En 2018, introdujo el primer cine LUXE, con butacas reclinables y otras comodidades. En 2023, lanzó la tarifa plana Unlimited. Además, en 2020 Cinesa abrió el alquiler de salas a particulares para celebraciones, y en 2022 lo amplió para permitir partidas de videoconsola en pantalla grande.
Tomás Junquera, director de Relaciones Institucionales de Cinesa, comentó en su momento que "hemos perdido un 50% de plazas en cines normales para poner asientos reclinables" en las salas LUXE. Esto refleja una tendencia a priorizar la mejora de la calidad de la experiencia para hacerla más memorable y única, incentivando a los espectadores a invertir tanto en la sala como en el atractivo del film. Con Cinesa Room, esta filosofía se lleva al extremo, empleando un modelo, el 'drop', cuyo nombre se inspira en la música y la moda. Las salas ya habían explotado el deseo consumista generado por la escasez con fenómenos como los coleccionables de palomitas, pero ahora lo limitado es la propia entrada.
Cinesa forma parte de Odeon Cinemas Group, la filial europea adquirida por AMC en 2016. Ya en 2023, AMC se convirtió en distribuidora exclusiva de la película-concierto de Taylor Swift 'The Eras Tour', una operación que la compañía describió como el inicio de una nueva línea de negocio. Se observa una tendencia en la que el cine podría seguir el camino de la música, que encontró refugio en el carácter irrepetible de los conciertos cuando el formato físico dejó de ser rentable. El formato de maratón tampoco es nuevo para Cinesa: en Halloween de 2020, organizó siete horas de terror en cuatro cines de Madrid por 13 euros. Este sábado, Cines Palafox celebra en Zaragoza su segunda Maratón Halloween: cinco películas desde las 23:59. Lo que Cinesa añade con Room es el valor añadido: curadores de prestigio, el concurso con Kahoot, merchandising de edición limitada y la promesa de que la experiencia no tendrá segundas oportunidades.
Según Byrge, los jóvenes destinan el 60% de su gasto en ocio a planes no digitales y el 64% considera esencial el encuentro presencial para construir comunidad, aunque, ante la pregunta de un periodista, admitió que parte de la muestra incluía a personas de hasta 34 años. Fuera de España, hay datos que respaldan esta intuición: el informe de diciembre de 2025 de Cinema United, la mayor asociación de exhibidores del mundo, indica que la generación Z estadounidense incrementó sus visitas anuales al cine de 4,9 a 6,1, un aumento del 25%. Es la generación, por supuesto, que transformó los pases de 'Una película de Minecraft' en un despliegue gamberro de interactividad.
Este fenómeno de espectacularización de las salas no es reciente: IMAX cerró 2025 con 1.280 millones de dólares en taquilla mundial, un 40% más que el año anterior y un récord para la compañía. Ellos mismos definen el formato como "una plataforma para el entretenimiento y los eventos". Existen numerosos casos de éxito, como 'La Odisea' de Christopher Nolan, cuyas entradas para las sesiones en IMAX 70 mm se pusieron a la venta un año antes del estreno y se agotaron en un día, con precios de reventa que alcanzaron las 200 libras en Londres. Más pantallas, más atractivos y un espíritu similar al de los conciertos buscan revitalizar la taquilla internacional, cada vez más debilitada.
