La Séptima ha superado drásticamente sus previsiones iniciales de audiencia en su primera semana de emisión, alcanzando picos significativos que la han posicionado por encima de cadenas establecidas como laSexta. Este éxito se atribuye en parte a una entrevista con Pedro Sánchez y a una ventaja técnica relacionada con la resintonización de canales. La cadena, que originalmente esperaba un 3% de cuota en dos años, ha demostrado un arranque excepcional.
El plan de negocio de La Séptima proyectaba una meta del 3% de cuota en dos años. Sin embargo, la cadena superó este objetivo en su primer fin de semana y, tras una entrevista en plató con Pedro Sánchez, ha logrado superar a laSexta. Parte de esta explicación reside en un factor técnico: el número 101, directamente vinculado a la necesaria resintonización para acceder al canal.
La entrevista de Javier Ruiz a Pedro Sánchez en 'La última hora' el lunes 9 de noviembre congregó a 2.160.000 espectadores y obtuvo un 14,2% de cuota entre las 21:31 y las 22:39. Este pico impulsó la media diaria de la cadena hasta un 5,8%, seis décimas por encima de laSexta. Lo más notable es que estos resultados se alcanzaron en el quinto día de vida de la cadena.
Durante el fin de semana, los mejores datos los registraron programas menos enfocados en la actualidad política. El programa 'Fin de semana' de Luján Argüelles consiguió un 5,7% en su franja el sábado, superando a 'El precio justo' de Telecinco, que se quedó en un 4,3%. Ese mismo día, 'La comedia nacional' de Héctor de Miguel atrajo a un 4,5% de la audiencia y 373.000 espectadores, mientras que las dos películas emitidas por La Séptima en prime time, 'Infiltrada' y 'Bangkok Dangerous', registraron un 1,5% y un 1,4% respectivamente, siendo estas las cuotas más bajas del canal en esa jornada. Esto ofrece una clara indicación sobre las preferencias de los espectadores del canal.
Las proyecciones iniciales de la propia cadena eran mucho más modestas. José Miguel Contreras mencionó antes del estreno que el plan de negocio, con una inversión de 20 millones y pérdidas estimadas en los dos primeros años, contemplaba un 1,8% de media en los dos primeros meses y no alcanzaría el 3% hasta 2028. En la misma conversación, sugirió la posibilidad de que el estreno tuviera "un aspecto de acontecimiento" y que la audiencia disminuyera posteriormente.
Las cifras del plan son más conservadoras que las que el propio Contreras había adelantado unos meses antes, en julio, cuando expresó su intención de acercarse al 5% en tres años. El consejero delegado de La Séptima comunicó a EFE que un 1,5% en la jornada inaugural sería "un magnífico resultado para arrancar" y admitió que algunos técnicos situaban lo lógico entre el 0,5% y el 0,8%. Actualmente, es probable que estén recalculando todas esas previsiones: para empezar, el estreno del canal el pasado jueves 5 de noviembre concluyó con un 2,8%.
Para que un nuevo canal obtenga audiencia, primero debe ser encontrado por el televisor. SIETE, la sociedad operadora de La Séptima, obtuvo la licencia el 26 de mayo, cuando el Consejo de Ministros resolvió el concurso frente a Mediaset, una decisión que Vox recurrió en julio ante la Audiencia Nacional. Su llegada también fue clave para desbloquear la primera fase de la transición de la TDT a DVB-T2. A mediados de octubre, la CNMC decidió cancelar el valor 101 del identificador de servicio que Atresmedia utilizaba en el múltiple MPE5 y asignárselo a SIETE con efectos desde el 5 de noviembre, coincidiendo con el cambio de la TDT al UHD. El objetivo declarado era minimizar el impacto en aquellos que aún no hubieran resintonizado. La misma resolución entregó a DKISS el valor 102 que usaba Mediaset. Las dos grandes cadenas argumentaron que el cambio confundiría a los receptores y solicitaron seguir emitiendo uno o dos meses en el MPE5 con imágenes informativas; la CNMC rechazó esta segunda petición y respondió que, sin la reutilización, esos espectadores no recibirían ninguna señal.
Como consecuencia práctica de todo esto, algunos televisores sin resintonizar podían mostrar La Séptima en la posición de Atreseries. Hace 21 años, se dio un caso similar: Cuatro comenzó el 7 de noviembre de 2005 ocupando la frecuencia analógica de Canal+ y debutó, gracias a ello, con un 5,1%; laSexta, en comparación, marcó un 0,3% en su primer día medido, el 1 de abril de 2006. Una posible interpretación de ambas cifras es que, en la televisión en abierto, heredar una posición en el mando a distancia tiene una influencia considerable en la audiencia inicial.
Pero más allá de las coincidencias técnicas, hay un factor innegable: La Séptima, una cadena construida casi enteramente sobre la tertulia política, se estrena a 24 días de unas elecciones generales y a pocos días del inicio de la campaña electoral. El interés del público es incuestionable: a la misma hora que la entrevista a Sánchez, La 1 emitía la entrevista de David Broncano a Santiago Abascal, que logró un 33,6% de share, y Cuatro había entrevistado a Alberto Núñez Feijóo, con un 14% y 645.000 espectadores. En el conjunto de la noche, la entrevista de Ruiz superó a un gigante de la audiencia como 'El Hormiguero', que registró un 8,3%. Y la campaña electoral aún no ha comenzado (su pistoletazo de salida informativo lo dará Jordi Wild).
