La campaña electoral del 29N ha visto un cambio significativo en su dinámica, con las entrevistas realizadas por el youtuber Jordi Wild a Pedro Sánchez, Alberto Núñez Feijóo y Ada Colau captando una atención masiva. Estas conversaciones, publicadas en su canal The Wild Project, han generado millones de visualizaciones y han provocado un debate sobre el papel de los nuevos medios en la política moderna, confirmando una evolución en la estrategia de comunicación de los candidatos.
Hubo un tiempo, no muy lejano, en el que las campañas electorales comenzaban con la tradicional pegada de carteles, un evento que congregaba flashes, sonrisas para la televisión en horario estelar y declaraciones cuidadosamente preparadas para los titulares. En 2026, la 'pegada de carteles' se mantiene como un acto de resistencia nostálgica, pero al observar las plataformas de los principales medios, la impresión es que la contienda del 29N, al menos en el ámbito virtual, ha dado inicio en un lugar diferente: el estudio de Manresa desde donde transmite el youtuber Jordi Wild. Por este estudio han pasado en los últimos días Pedro Sánchez, Alberto Núñez Feijóo y Ada Colau. Sus tres entrevistas se lanzaron esta mañana y, a juzgar por sus audiencias y el impacto generado, parece confirmarse un cambio en la forma en que se desarrollan las campañas. ¿Qué ha sucedido?
Independientemente del año o de los candidatos, las campañas electorales suelen seguir una liturgia que se repite en cada convocatoria. Para el 29N, a esa 'misa electoral' —compuesta por mítines, debates televisados, carteles y jornadas de reflexión— se ha añadido un nuevo capítulo: The Wild Project. Hoy, 13 de noviembre, con la campaña recién iniciada (oficialmente), su creador, el youtuber catalán Jordi Wild, ha publicado una serie de tres entrevistas con Colau, Feijóo y Sánchez. Las grabaciones se realizaron esta semana y se han difundido a lo largo de la mañana, entre las 8:00 y las 12:00 horas. El horario podría haber sido más amplio si Wild hubiera entrevistado también a Santiago Abascal, pero el candidato de Vox declinó la invitación a última hora, un hecho que el youtuber ha calificado como “una falta de respeto”.
¿Por qué es esto relevante? Por varias razones. La primera y más evidente es el alcance de estas entrevistas, que puede medirse de dos maneras: cuantitativa y cualitativamente. Mientras se redacta este artículo (a primera hora de la tarde del viernes), la entrevista con Ada Colau acumula 1,4 millones de visualizaciones, la de Feijóo 1,1 millones y la de Sánchez 603.000. La diferencia se debe a que no todas las grabaciones llevan el mismo tiempo publicadas (entre la de Colau y Sánchez transcurrieron varias horas), por lo que es prematuro compararlas. Lo que sí parece confirmado es el enorme alcance de las entrevistas, cuyo impacto final se verá amplificado con clips compartidos en otras plataformas.
Esto no es sorprendente. The Wild Project cuenta con casi 7,5 millones de suscriptores en YouTube, y en marzo de 2023, los dos canales de Wild superaron los 160 millones de visualizaciones. Según cálculos de El País, la suma del pódcast y los clips del programa más visto de Wild alcanza los 67 millones de reproducciones.
¿Se trata solo de números? No. Aunque las cifras de audiencia serían suficientes para otorgar relevancia a las entrevistas de Wild (los episodios de 'La Revuelta' a los que asistieron Santiago Abascal y Pedro Sánchez sumaron entre 4,4 y 4,7 millones de espectadores de media), su importancia va más allá. Basta con revisar las portadas de medios generalistas como El País, elDiario, El Mundo o ABC para constatar que, en cierto modo, ha sido una especie de 'inicio de campaña digital'. No solo es que estos cuatro medios (y muchos otros) estén publicando crónicas e incluso análisis en directo sobre las entrevistas, sino que la mayoría lleva días hablando del tema, analizándolo y generando expectación.
¿Es tan inusual? Ciertamente, no es común que los candidatos de tres de los principales partidos, incluidos los dos con mayores posibilidades de llegar a Moncloa, acepten someterse a extensas entrevistas con un youtuber, en un entorno y con códigos distintos a los de los medios tradicionales. Si esto ha sido posible ahora, es en gran medida gracias al inmenso alcance de Jordi Wild, uno de los youtubers más influyentes de España, cuyo perfil ha evolucionado desde 2013. El Confidencial compartió una anécdota: hace unos días, mientras preparaban la entrevista, los asesores de Sánchez en la Moncloa le aconsejaron que no se enfrentara al “ego” del podcaster. Su respuesta fue elocuente: “¿Cómo voy a hacerlo si ha conseguido sentar al presidente del Gobierno de España en un estudio de Manresa?”. Algunos ya ven al catalán como una especie de “Joe Rogan a la española”, en alusión a uno de los comunicadores más influyentes de Estados Unidos.
¿Por qué aceptaron los candidatos? Probablemente porque el coste de rechazar la invitación de Wild es mayor que el de sentarse ante sus micrófonos. Abascal lo ha comprobado, pues le han llovido las críticas (incluidas las del youtuber) tras negarse en el último momento a participar en The Wild Project. No se trata solo de la ausencia en sí. No atender la llamada de Wild implica renunciar a una plataforma privilegiada desde la que dirigirse a un perfil muy específico: mayoritariamente hombres jóvenes, de entre 18 a 35 o 40 años. El mismo público con el que, tras la negativa de Abascal, intentarán conectar los tres candidatos, especialmente Feijóo, quien ya ha apelado a ellos.
