Samsung Electronics Iberia reafirma su posición dominante en el mercado español de teléfonos plegables, con el 93% de las ventas. La compañía, a través de David Alonso, director de Mobile Experience, subraya la evolución de esta categoría desde 2019, enfatizando la construcción de confianza y la adaptación a las demandas del usuario. Ante la creciente competencia, Samsung busca mantener su liderazgo mediante la innovación en formato y experiencia de usuario.
El mercado de los teléfonos plegables ha evolucionado significativamente desde el lanzamiento del primer Galaxy Fold en 2019. Lo que antes generaba dudas sobre su viabilidad, ahora es una categoría consolidada dentro de la gama alta. La conversación actual se centra en el futuro de esta familia de dispositivos, que ya cuenta con competidores y sugiere que su próximo avance podría ir más allá del formato conocido. David Alonso, director de Mobile Experience de Samsung Electronics Iberia, compartió su perspectiva en Madrid tras un evento dedicado a la trayectoria de los plegables de la marca.
La lectura de Alonso es crucial, ya que Samsung no solo participa en esta categoría, sino que se posiciona como el líder indiscutible en España. La compañía ya no necesita justificar la existencia de los plegables, sino defender su hegemonía en este segmento. Un dato revelador que respalda esta afirmación es que, según Alonso, al cierre del primer trimestre de 2026, “el 93% de todos los plegables que se han vendido en España son Samsung”. Aunque este dato es impresionante, es importante interpretarlo con cautela, ya que refleja el punto de partida de la compañía en esta nueva fase, más que el futuro completo de la categoría. Haber sido pioneros y haber desarrollado una familia de productos reconocible le otorga una ventaja considerable.
El argumento central de Samsung se basa en la idea de que la confianza en los plegables no era algo dado, sino que tuvo que construirse. Esta es una forma lógica de describir el recorrido de una categoría de alto costo, con una pantalla plegable como elemento distintivo y un historial inicial marcado por dudas específicas. Alonso lo describe como un aprendizaje acumulado a lo largo de siete generaciones. “Desde entonces ha habido siete generaciones, siete generaciones de plegables, porque la familia se ha ido incrementando. ¿Y qué hemos ido aprendiendo durante este tiempo? Bueno, hemos ido aprendiendo varias cosas. Primero, que la confianza se gana, porque al final sí que es verdad que era una categoría que ha creado dudas”.
Este recorrido también ha modificado la forma en que se presentan los plegables. El primer Fold estaba claramente orientado a la productividad, con una pantalla interna más grande, ideal para trabajar, leer o realizar múltiples tareas. Posteriormente, llegó el Flip, que cambió el enfoque hacia un tipo de usuario diferente: menos interesado en una mayor superficie de pantalla y más atraído por un formato compacto, distintivo y ligado a usos sociales. Esta expansión de la familia explica por qué la marca ya no habla de un único plegable, sino de una categoría con diversas trayectorias.
Detrás de esta estrategia también hay una consideración económica. El director de Mobile Experience de Samsung Electronics Iberia destacó durante la conversación que el segmento de dispositivos con precios superiores a 1.500 euros es el que más crece en el mercado, y lo asoció con una mayor exigencia por parte del usuario premium. En esta visión, la calidad del producto, la experiencia de uso y la inteligencia artificial integrada son factores cada vez más determinantes en la decisión de compra.
La llegada de otros fabricantes altera el equilibrio de esta dinámica. Para Samsung, la aparición de más competidores en el segmento de los plegables valida el potencial de la categoría. Esto significa que el fabricante pionero ya no solo compite contra las dudas iniciales del usuario, sino también contra alternativas que buscan apropiarse de parte del mercado. El propio Alonso lo expuso durante la entrevista: “Para nosotros, el siguiente hito es seguir manteniéndonos como referente en el mercado. Porque ha pasado una cosa que es muy importante, que es que la competencia ha llegado, que para nosotros es importantísimo, porque cuando viene la competencia quiere decir que hay oportunidad y que algo estamos haciendo bien, ¿no? Si no, estaríamos totalmente solos, que eso no es bueno”.
Por esta razón, los avances y adelantos publicados recientemente tienen un peso mayor que una simple campaña. Lo observado en las redes sociales sugiere una evolución en la experiencia plegable Galaxy y da a entender que el próximo paso podría implicar cambios en el formato. Todo esto, sumado a que muchos de los lanzamientos de Samsung en los últimos años han ocurrido entre julio y agosto, invita a pensar en una próxima presentación, aunque al momento de la publicación de este artículo, no hay anuncios oficiales.
