OnePlus ha anunciado oficialmente su retirada de los mercados de Estados Unidos y Europa, marcando el fin de su presencia en dos de sus regiones más importantes. Esta decisión se produce tras años de cambios estratégicos y la progresiva integración de la marca en Oppo, su empresa matriz. Los dispositivos existentes seguirán recibiendo soporte, pero no habrá nuevos lanzamientos en estas zonas.
La trayectoria de OnePlus, que comenzó en 2014 con la promesa de ofrecer teléfonos de gama alta a precios accesibles, ha culminado con su salida de mercados clave. Inicialmente, la compañía se ganó el cariño de los usuarios de Android por su propuesta de 'flagship killer', un concepto que, con el tiempo, se volvió insostenible.
Este lunes, el medio alemán WinFuture adelantó que OnePlus y Oppo preparaban un anuncio de "cambios fundamentales de estrategia", lo cual ha sido confirmado oficialmente por OnePlus. La retirada implica que no habrá más lanzamientos de móviles, tabletas ni wearables de OnePlus en Europa ni Estados Unidos. El stock actual se liquidará en los próximos meses, y los dispositivos ya vendidos mantendrán las actualizaciones y el soporte técnico hasta el final de su ciclo de vida. India y China no se ven afectadas por este anuncio, aunque se sugiere que en estos mercados la marca podría quedar relegada a una gama económica dentro del catálogo de Oppo.
Para comprender esta evolución, es necesario remontarse a 2014, cuando OnePlus surgió con la idea de ofrecer especificaciones de alta gama a un costo significativamente menor que Samsung o Apple. Su primer modelo, el OnePlus One, se vendía por invitación y utilizaba CyanogenMod, lo que le valió la etiqueta de "flagship killer" que la acompañó durante años.
El punto de inflexión ocurrió en 2021, cuando OnePlus se integró completamente en Oppo, parte del conglomerado BBK Electronics. Meses antes, en octubre de 2020, Carl Pei, cofundador de OnePlus, dejó la compañía para fundar Nothing, expresando que sentía que su capacidad para innovar radicalmente se reducía a medida que OnePlus crecía. Desde entonces, OnePlus ha visto cómo sus precios aumentaban, su software se asemejaba al de Oppo y las características que la hacían única se diluían.
Este año ha sido un presagio de este desenlace. En enero, informes sobre un posible desmantelamiento de la marca fueron negados por OnePlus. Sin embargo, en marzo, una filtración sugería una retirada global para abril. En abril, OnePlus admitió estar "evaluando su hoja de ruta" en Europa y recortó personal en la región, especialmente en comunicación, marketing y ventas. Los rumores de una fusión con Realme y la desaparición de OxygenOS para integrarse en ColorOS de Oppo cobraron fuerza. Ahora, la desaparición de OxygenOS está confirmada, y los futuros dispositivos usarán el sistema de la matriz. Además, las webs de OnePlus en varios países europeos comenzaron a redirigir a los compradores a la tienda de Oppo en algunas secciones. Se añade que la crisis global de precios de memoria RAM y almacenamiento, junto con la caída de ventas, afectó duramente a OnePlus, que no fabrica sus propios chips ni tiene el volumen de compra de sus competidores para negociar mejores condiciones.
Aunque el lanzamiento del OnePlus 15 fue bien recibido, la influencia de Oppo se ha hecho cada vez más evidente, tanto en el software como en la experiencia de usuario, mermando la 'esencia' que atraía a los usuarios más fieles. BBK Electronics ha estado racionalizando el número de marcas en mercados con márgenes estrechos, donde mantener varias firmas que venden variaciones del mismo hardware deja de ser viable. Se especula que otras marcas como Redmi, iQOO o Poco podrían enfrentar decisiones similares en el futuro.
Para los millones de usuarios actuales de OnePlus, la buena noticia es que el soporte no se interrumpirá de inmediato. Los dispositivos existentes seguirán recibiendo actualizaciones de software y soporte técnico hasta completar su ciclo de vida previsto. La garantía se mantendrá intacta y los clientes podrán acceder al servicio posventa si el dispositivo cumple las condiciones de reparación. La compañía también asegura que, con el lanzamiento de ColorOS 17, los usuarios con dispositivos OnePlus compatibles podrán acceder a esta actualización, mientras que los demás seguirán recibiendo actualizaciones de seguridad. La OnePlus Store europea, por su parte, seguirá operativa por el momento.
Este cierre representa un ciclo más en la industria tecnológica, marcando el fin de una marca que prometió una experiencia premium sin un costo excesivo, y que finalmente ha desaparecido de Occidente al no poder mantener esa promesa en un mercado y un grupo empresarial que ya no la necesitaban.
