John Ternus, el nuevo CEO de Apple, enfrenta el desafío de lanzar unas gafas inteligentes diseñadas para competir con las Ray-Ban de Meta. Sin embargo, la privacidad de los usuarios se presenta como el obstáculo principal, dada la sensibilidad pública y las controversias previas en el mercado. Apple busca una estrategia que garantice la confianza del usuario, posiblemente explorando opciones sin cámara o con funciones de IA limitadas para proteger los datos personales.
John Ternus asumirá oficialmente el cargo de CEO de Apple el próximo 1 de septiembre, coincidiendo con la presentación de los iPhone 18 Pro, y llega con importantes proyectos. Entre ellos, se rumorea el lanzamiento de un iPhone plegable, con un formato similar al Samsung Galaxy Z Fold 8, que se espera junto a los iPhone 18 Pro. Otro producto clave son las nuevas gafas de Apple, no una versión actualizada de las Vision Pro, sino un dispositivo de uso diario diseñado para competir directamente con las Ray-Ban de Meta. Sin embargo, este último producto presenta un desafío significativo: la privacidad.
Las gafas de Meta han generado diversas controversias relacionadas con la privacidad, las grabaciones de usuarios y el uso de este tipo de dispositivos. Apple, una empresa que valora su reputación en este ámbito, busca evitar cualquier polémica, especialmente en lo que respecta a la privacidad.
Esta situación ha llevado a la compañía a reflexionar profundamente sobre la estrategia a seguir con estas gafas, que podrían verse afectadas por decisiones relacionadas con la inteligencia artificial. La historia detrás de este dilema es compleja.
Hace unos meses, fuentes del sector y de Apple indicaron un retraso en el lanzamiento de las gafas de la compañía. Mark Gurman, de Bloomberg, afirmó que el dispositivo, inicialmente previsto para 2026, finalmente llegará a finales de 2027, con una presentación en la WWDC 2027. Este tiempo adicional permitirá a los desarrolladores crear aplicaciones para un nuevo tipo de wearable que aspira a ser un Apple Watch en formato de gafas. También dará a la compañía más tiempo para abordar el asunto de la privacidad.
Recientemente, han surgido varias polémicas relacionadas con las gafas de Meta en este ámbito. Aunque Meta no ha respondido a todas ellas, ha tomado medidas como parches para evitar la manipulación por parte de los usuarios e impedir que las gafas graben si detectan una alteración en el LED que funciona como indicador de grabación.
Según Gurman, el nombre en código de las gafas es 'N50', y Apple ha movilizado a varios de sus equipos, incluyendo ingeniería y marketing, para refinar no solo el producto, sino también el mensaje en torno a la privacidad del nuevo dispositivo. El periodista de Bloomberg indica que esta es la principal prioridad de Apple para estas gafas, debido a la inquietud de los usuarios y al escrutinio público y legal.
La desconfianza ya ha provocado que tanto estados como entidades privadas prohíban estos dispositivos en algunos espacios, como piscinas, gimnasios o escuelas. Aunque los teléfonos móviles capturan imágenes de mayor resolución y calidad, llevar una cámara en las gafas se percibe como más discreto, un dispositivo de captura más silencioso.
Apple es consciente de que muchos ojos estarán puestos en este asunto cuando presente el dispositivo. Por ello, está trabajando para enfatizar no solo las áreas en las que sus gafas se diferenciarán de la competencia, sino también las razones por las cuales el usuario y la sociedad pueden confiar en ellas. La idea es que este dispositivo combine características de los AirPods y el Apple Watch, ofreciendo acceso a Siri, reproducción de música, llamadas e información.
Gurman sugiere que una posible solución al problema de la privacidad sería eliminar las cámaras o impedir directamente que el usuario capture contenido. Unas gafas inteligentes sin cámara no son una novedad; Xiaomi ofrece un modelo, y otras marcas basan su estrategia de marketing en la mejora de la privacidad. Bloomberg señala que Apple podría estar considerando gafas sin cámara, pero también una versión con cámaras y sensores que se usarían exclusivamente para que la inteligencia artificial interprete el entorno del usuario, obteniendo información sobre objetos y lugares que luego sería transmitida mediante Siri.
Sin embargo, existen dos problemas. El primero es que, en un mundo ideal sin preocupaciones de privacidad, unas gafas con cámara serían extremadamente útiles para grabar momentos familiares y crear contenido con las manos libres, por lo que eliminar las cámaras podría desviar a los usuarios interesados en estas funciones hacia la competencia. El segundo es que Gurman afirma que Apple no confía actualmente en su inteligencia artificial como para que sea el principal argumento de venta de un producto completamente nuevo.
Evidentemente, es un asunto delicado y difícil de abordar para Apple, que está a punto de entrar en un período de celebración (con el rumoreado iPhone del 20 aniversario), pero que también enfrenta varios desafíos, como posibles aumentos de precio debido a la crisis de la RAM y productos completamente nuevos como estas gafas o el dispositivo plegable. Hay muchas posibles crisis que afrontar si algo sale mal, por lo que es lógico que la compañía quiera actuar con extrema precaución.
